Marketing Verde: O que é?

O marketing, antes visto como uma ferramenta de manipulação (isso lá no início do século XX), hoje se tornou a principal forma de aumentar vendas ou estimular comportamentos. Novas técnicas e formas de aplicação foram moldando marketing e hoje, uma outra mudança surge. Trata-se do Marketing Verde, que também pode ser chamado de:

Marketing Sustentável;
Marketing Ecológico;
Eco-marketing.

Existem diferentes nomes, inclusive tentam diferenciar cada uma dessas nomenclaturas mas, na verdade, a essência delas se encontram em muitos pontos, por isso usaremos essa denominação: Marketing Verde.

Segundo o Wikipédia, o marketing verde é a estratégia de marketing voltada ao processo de venda de produtos e serviços que são baseados nos seus benefícios ao meio ambiente. É a estratégia de vinculação da marca, produto ou serviço a uma imagem ecologicamente consciente.

O marketing verde pode ser uma ferramenta extremamente poderosa de gestão de mercado. Porém, ao mesmo tempo em que cresce o número de consumidores conscientes, cresce também a desconfiança com relação a propostas pretensamente “verdes”, mas que não passam de promessas vazias que tentam explorar de forma irresponsável este novo filão de mercado. Portanto as empresas têm de executar sua estratégia de marketing ambiental de forma correta, sob pena da marca da empresa sofrer danos muito sérios em sua credibilidade. O marketing verde vai muito além de meras frases de efeito publicitário. É necessário que as empresas realmente adotem práticas de gestão comprometidas com a sustentabilidade. Neste caso, elas poderão ser capazes de atrair mais clientes e mais vendas.